حظر الإعلانات في هولندا- تشديد القواعد وتجنب ثغرات بلجيكا

تطرق تيون سترايكن، الوزير في الحكومة الهولندية المسؤول عن تنظيم المراهنات، إلى احتمال فرض المزيد من القيود على الإعلانات وسط التدقيق العام والسياسي حول هذا الموضوع.

في حديثه أمام أعضاء البرلمان في مجلس النواب هذا الأسبوع، صرح سترايكن، الذي يشغل منصب سكرتير الحماية القانونية في هولندا، بأنه سينظر في "ما إذا كان تشديد القواعد الإضافي مرغوبًا فيه أم لا".

في الوقت الحالي، يُحظر على شركات المراهنات الهولندية استهداف الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 24 عامًا واستخدام "القدوة" في الإعلانات - هؤلاء القدوة هم الرياضيون والمشاهير والمؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي، الذين يتمتعون بجاذبية أقوى للجمهور الأصغر سنًا.

اعتبارًا من 1 يوليو 2025، سيصبح حظر الرعاية الرياضية ساري المفعول، على غرار بلجيكا المجاورة. ومع ذلك، يبدو أن أعضاء البرلمان الهولندي قلقون بشأن بعض الحالات التي يجد فيها المشغلون ثغرات وطرقًا للتحايل على الحظر في بلجيكا.

قال سترايكن لأعضاء البرلمان: "لا يمكنني استبعاد وجود أطراف في هولندا ستحاول عرض أسماء الرعاة أو الشعارات المتعلقة بشركة المقامرة الخاصة بهم بطريقة مماثلة لما هو عليه الحال في بلجيكا. إذا حدث هذا، ستستخدم هيئة المقامرة (Ksa) جميع الوسائل القانونية لمنع أو إيقاف ذلك."

رؤية هولندا للمراهنات

حدد السكرتير، الذي تولى منصبه في يوليو من العام الماضي بعد الانتخابات العامة الهولندية، سابقًا "رؤيته حول المقامرة" والسياسات المتعلقة بها. فيما يتعلق بالإعلانات، تتضمن هذه الرؤية "زيادة الحد من الإعلانات الخاصة بالمقامرة عبر الإنترنت إلى ما هو ضروري للغاية".

هذا ليس مفاجئًا تمامًا، حيث أن تنظيم المقامرة عبر الإنترنت في هولندا في أكتوبر 2021 وإعادة إطلاق سوق عام عبر الإنترنت أدى بشكل متوقع إلى انتشار إعلانات المراهنات حيث تنافست الشركات على حصة السوق.

كما هو الحال مع الأسواق الأخرى مثل المملكة المتحدة، التي هي أكثر نضجًا من هولندا، كان هناك رد فعل عنيف من الجمهور ضد هذا. قال السياسيون سابقًا إن الجمهور يشعر بأنه "يتعرض للقصف" بالإعلانات، كما تراجعت المخاوف بشأن مشكلة المقامرة والتأثيرات المجتمعية الأوسع.

مع دخول حظر الرعاية حيز التنفيذ في أواخر هذا العام، يريد السياسيون الهولنديون الحصول على تأكيدات بأن شركات المراهنات والمنظمات الرياضية لن تكون قادرة على التحايل على القواعد، كما حدث في بلجيكا.

يعتقد سترايكن أن تعديل قانون المقامرة الذي يعالج "الروابط في سلسلة الإعلانات مثل شركات التسويق ومنصات الإنترنت" سيضمن هذا الضمان جنبًا إلى جنب مع التحسين المذكور أعلاه للقيود العامة على الإعلانات.

علق سترايكن قائلاً: "توفر هاتان الإجراءتان حظرًا أوضح للإعلانات مع استثناءات محدودة، مما يجعل التحايل على القواعد أكثر صعوبة."

اعتبارات أوسع

على الرغم من أنه قد لا يكون مبررًا، إلا أن الأندية والمشغلين لديهم دافع لإيجاد طرق للالتفاف على القواعد، في حالة الأخير لضمان استمرار التسويق والتواصل مع العملاء.

بالنسبة للأندية، يمكن أن توفر رعاية المراهنات مصدرًا حيويًا للدخل. أثير هذا الموضوع في العديد من الأسواق الأخرى، مثل إيطاليا والمملكة المتحدة، حيث يبدو أن الحظر التام على الرعاية في الأولى سيرفع بينما في الأخيرة احتدم جدال شرس لعدة سنوات.

أقر سترايكن بأهمية الرعاية لإيرادات الأندية أثناء التحدث إلى أعضاء البرلمان، على الرغم من أن السكرتير والحكومة بشكل عام لا يتحركون بشأن هذا الموضوع - الحماية العامة من أضرار المقامرة هي أول مصلحة لها عندما يتعلق الأمر بتنظيم الألعاب.

هناك عامل مهم آخر يجب مراعاته وهو رأي هيئة المقامرة، Kansspelautoriteit (KSA) نفسها. في وقت سابق من هذا الأسبوع، أشارت KSA إلى أنها تتوقع المزيد من الصلاحيات لمكافحة الإعلانات غير القانونية، معلقة بعد الانتهاء من تحقيقها في عملية مراهنة تعتمد على Telegram.

قال سترايكن إن الهيئة التنظيمية ليست في صالح الحظر الكامل على الإعلانات. وقال لأعضاء البرلمان: "أبلغتني كساء، عندما سئلت، أنها لم تدع إلى توسيع فرص الإعلان، ولكن إلى شيئين آخرين."

وأضاف أن المواطنين الهولنديين يجب أن يكونوا على دراية بإمكانية المقامرة بشكل قانوني، وأن الإعلانات تفي بهذا الدور، مشيرًا إلى أن هذا هو الرأي الأول لـ كساء. ثانيًا، قال إن كساء تريد تقييم "هيكل مختلف لقواعد الإعلان حيث 'يُسمح بجميع الإعلانات بشرط استيفاء الشروط التراكمية'".

وقال: "علاوة على ذلك، أعربت كساء عن رغبتها في أن تنطبق قواعد الإعلان على الجميع بدلاً من مجرد حاملي التراخيص، كما هو الحال حاليًا."

وأضاف: "بهذه الطريقة، يمكن لـ كساء اتخاذ إجراءات مباشرة ضد المعلنين أنفسهم، مثل المواقع الإخبارية أو نوادي كرة القدم. وهذا يتماشى مع نواياي لإجراء تغييرات في مجال لوائح الإعلان."

يبدو أن كساء والحكومة الهولندية تدركان تمامًا التطورات في جارتها البلجيكية، وتعملان على ضمان عدم حدوث الشيء نفسه في هولندا.

يمكن لأصحاب المصلحة في السوق الهولندية أن يتوقعوا إنفاذ حظر الرعاية في يوليو بمعيار صارم، ويجب عليهم اتخاذ جميع الاستعدادات للالتزام به، حيث أظهرت كساء مرارًا وتكرارًا أنها لا تخشى إجراءات الإنفاذ.